Tworzenie wizerunku marki poprzez aranżację wnętrz: Jak to działa?
Zgodna identyfikacja wizualna marki nie ogranicza się jedynie do przekazywania komunikatów marketingowych. Jej elementy powinny być obecne także w przestrzeni biurowej i firmowych budynkach.
To doskonała okazja do ukazania charakteru marki zarówno klientom, jak i pracownikom. Dlatego nie dziwi fakt, że coraz więcej firm przywiązuje wagę do tego zagadnienia.
W niniejszym artykule przedstawiamy krótki przewodnik po tym, jak zintegrować branding z aranżacją wnętrz.
Branding w firmowych budynkach – o co chodzi?
Pod pojęciem przestrzeni firmowej kryją się wszystkie pomieszczenia, w których firma prowadzi swoją działalność. Obejmuje to zarówno recepcję, biura, sale konferencyjne, jak i hale produkcyjne czy magazyny. W szerszym ujęciu przestrzeń firmowa może obejmować każde miejsce, gdzie pracownicy przebywają, takie jak kuchnie, jadalnie czy strefy relaksu.
Podczas aranżacji takich wnętrz ważne jest, aby traktować je nie tylko jako miejsce pracy czy odpoczynku, lecz także jako przestrzeń ekspozycyjną. To doskonała okazja do przedstawienia charakteru firmy, jej wartości i ideałów. To również świetna możliwość, aby zaprezentować, czym firma się szczyci.
Elementy brandingu w firmowych przestrzeniach to nie tylko umieszczenie loga lub nazwy firmy na ścianie. To także wykorzystanie różnorodnych kolorów, specyficznych mebli i akcesoriów, które ujawnią prawdziwą tożsamość firmy. Jednakże to zadanie wymaga rozwagi, ponieważ zbyt wiele elementów identyfikacji marki może przytłoczyć zarówno klientów, jak i pracowników. Jak zatem osiągnąć równowagę?
Kolory w firmowych przestrzeniach
Każda firma powinna posiadać swoją nazwę, logo i charakterystyczne barwy jako podstawowe elementy identyfikacji wizualnej. Te elementy pojawiają się w firmowych dokumentach, komunikacji marketingowej i gadżetach reklamowych. Według ekspertów, powinny być one również uwzględnione podczas projektowania wnętrz firmowych.
Firmowe kolory i logo mogą stanowić główne elementy wystroju wnętrza. Jednakże należy pamiętać o pracownikach, którzy spędzają tam większość czasu – nie wszystkie kolory wpływają korzystnie na samopoczucie i efektywność pracy.
Na przykład nadmiar jasnych kolorów na ścianach może rozpraszać uwagę i obniżać koncentrację. Dlatego nawet jeśli są to główne barwy marki, warto umiejętnie wkomponować je w otoczenie za pomocą subtelnych dodatków, takich jak meble czy rolety. W ten sposób można podkreślić identyfikację firmy, nie wpływając negatywnie na wydajność zespołu.
Najważniejsze jest podkreślanie firmowych kolorów w miejscach, gdzie pojawiają się klienci, a pracownicy nie przebywają przez cały dzień. Recepcja i hol są doskonałymi miejscami do wyeksponowania wizualnej identyfikacji marki. To istotne z dwóch powodów.
Po pierwsze, klienci od razu zorientują się, do której firmy trafili. Wyraźne logo, mocno podkreślone barwy i odpowiednie oznakowanie pokazują siłę i pewność marki, co z pewnością wpłynie pozytywnie na odbiór i zapamiętanie firmy.
Drugi aspekt dotyczy samych pracowników. Już przy wejściu do biura powinni oni odczuć wartości firmy, dla której pracują. Wyraźna identyfikacja przy wejściu, w korytarzu czy w recepcji nie wpływa negatywnie na ich zmęczenie ani nie wywołuje uczucia przesytu wizualnego.
Branding w oznakowaniu biura
Podczas projektowania wyglądu firmowej przestrzeni warto zwrócić uwagę na najdrobniejsze szczegóły, w tym na oznakowanie. Nie musi ono być nudne i standardowe. To również doskonałe miejsce do dostosowania kolorów i elementów brandingu.
Dotyczy to każdego rodzaju oznakowania w firmie, od zawieszek na drzwiach przez loga na ścianach po tablice informacyjne. Ważne jest, aby każdy z tych elementów był zaprojektowany zgodnie z identyfikacją wizualną firmy. Powinny na nich znaleźć się zarówno firmowe barwy, jak i logo, tworząc spójną i atrakcyjną wizualnie całość.
Wpływ brandingu wnętrz na wizerunek marki
Dobrze przemyślany branding wnętrz może mieć pozytywny wpływ na wizerunek marki. Może to się objawiać w następujących aspektach:
- Wzmocnienie świadomości marki – spójna identyfikacja wizualna w firmowych pomieszczeniach sprawia, że marka jest bardziej widoczna i rozpoznawalna.
- Budowanie zaufania – profesjonalne wnętrza z wyraźnie zaznaczonym brandingiem budują zaufanie do marki.
- Tworzenie pozytywnego doświadczenia klienta – dobrze zaprojektowane wnętrza mogą pozytywnie wpływać na samopoczucie klientów, a to może przekładać się na ich lojalność.
- Optymalizacja pracy pracowników – odpowiednia aranżacja wnętrza może poprawić komfort pracy pracowników, a to może skutkować zwiększeniem ich produktywności.
Podsumowanie
Branding wnętrz to doskonały sposób na pokazanie charakteru swojej firmy i wzmocnienie jej wizerunku. Warto zadbać o to, aby elementy brandingu były spójne z identyfikacją wizualną marki i aby nie były zbyt nachalne.
