Z punktu widzenia architekta wnętrz lub agencji reklamowej, branding przestrzeni komercyjnej to budowanie spójnego środowiska wizualnego. Kiedy jednak zatwierdzony projekt trafia w ręce wykonawców, abstrakcyjne pojęcia estetyczne zamieniają się w ścisłe wymogi technologiczne. Przeniesienie wirtualnego projektu na kilkaset metrów kwadratowych tynku w sposób powtarzalny i zgodny z dokumentacją to proces pełen wyzwań.
W poniższym artykule nie oceniamy psychologii kolorów ani ich wpływu na efektywność pracowników. Zamiast tego wyjaśniamy, jak od strony wykonawczej wygląda przeniesienie identyfikacji wizualnej z brandbooka firmy na fizyczną powłokę malarską w biurze, sklepie czy restauracji.
Brandbook a rzeczywista powierzchnia
Brandbook lub księga identyfikacji wizualnej może określać kolory stosowane przez markę. Problem pojawia się, gdy zapisane w niej barwy zostały określone wyłącznie do użytku w druku lub mediach cyfrowych. Wykonawca robót malarskich nie może po prostu iść do mieszalni farb i zamówić powłoki na podstawie komputerowego kodu HEX.
Dlaczego HEX, RGB i CMYK nie są kodami receptury farby?
- RGB i HEX opisują barwy w cyfrowym modelu RGB stosowanym m.in. w urządzeniach ekranowych.
- CMYK opisuje barwy w subtraktywnym modelu stosowanym w druku.
- Farby budowlane to fizyczne substancje z konkretnymi pigmentami. Jeżeli brandbook nie zawiera zaakceptowanego fizycznego standardu koloru, docelową barwę należy ustalić na podstawie zatwierdzonego wzorca – np. wzornika RAL lub NCS, próbki referencyjnej lub receptury producenta – a następnie zweryfikować ją na rzeczywistym wymalowaniu.
Proces doboru i akceptacji wzorca barwy
Jeżeli marka nie posiada zatwierdzonego kodu fizycznego, projektant lub przedstawiciel klienta wybiera docelowy wzorzec barwy na podstawie materiałów referencyjnych. Cyfrowe konwersje HEX/RGB do RAL lub NCS mogą być punktem wyjścia, ale nie powinny zastępować akceptacji fizycznej próbki w świetle lokalu. Prawidłowy proces realizacji brandingu wymaga kilku etapów próbnych:
- Projektant lub inwestor wskazuje docelowy fizyczny wzorzec barwy.
- Wykonawca przygotowuje i aplikuje fizyczną próbkę malarską w docelowym produkcie na fragmencie ściany w lokalu.
- Po całkowitym wyschnięciu powłoki następuje ostateczna akceptacja efektu w rzeczywistym oświetleniu przez inwestora, a dopiero potem – zamawianie pełnego materiału na obiekt.
Kolor to nie wszystko – parametry powłoki komercyjnej
Projekt graficzny określa sam kolor, ale rzemiosło malarskie musi uwzględnić technologię produktu. Tę samą lub bardzo zbliżoną barwę można przygotować w produktach różniących się spoiwem, stopniem połysku, odpornością na szorowanie na mokro oraz innymi właściwościami użytkowymi.
W intensywnie użytkowanych strefach – np. w korytarzach biurowych, na ekspozycji w sklepach stacjonarnych czy w lokalach gastronomicznych – należy uwzględnić nie tylko klasę odporności na szorowanie na mokro, ale również deklarowaną przez producenta odporność na zabrudzenia, czyszczenie i ewentualne zmiany wyglądu powłoki (np. „wyświecanie”) podczas eksploatacji.
Zakres wykorzystania kolorów marki powinien wynikać z wytycznych inwestora. W praktyce wytyczna może obejmować całą główną ścianę, wyznaczoną pojedynczą strefę wejściową, tło pod zawieszone na stelażach logo lub jedynie drobny, poziomy akcent w biurze zarządu. Z perspektywy firmy wykonawczej najistotniejsze jest uzyskanie jednoznacznej specyfikacji obejmującej kod barwy, konkretny produkt lub system malarski, wymagany stopień połysku oraz dokładnie określony zakres powierzchni w m².
Rebranding działającego obiektu
Praktyka B2B wymaga niekiedy wprowadzania modyfikacji do identyfikacji wizualnej w miejscach, które nie zostały wyłączone z użytkowania. Może to obejmować punktową zmianę koloru ścian lub przemalowanie wydzielonych stref wokół nowych elementów wyposażenia. Przy realizacjach dla czynnych przestrzeni kluczowa dla całego procesu bywa optymalizacja harmonogramu robót. Opiera się on wówczas na przygotowaniu podłoża, aplikacji farby oraz wymaganym czasie schnięcia w specjalnych oknach serwisowych w trybie nocnym lub w innych uzgodnionych oknach dostępu do obiektu, aby zminimalizować wpływ prac na funkcjonowanie przedsiębiorstwa.
Prace malarskie dla firm i korporacji
WOOW Painting Expert® nie projektuje strategii identyfikacji wizualnej marki, układu logotypów ani kompleksowych aranżacji komercyjnych. Współpracujemy z menedżerami obiektów, biurami projektowymi i przedsiębiorstwami jako wykonawca prac przygotowawczych i malarskich. Realizujemy zlecenia zgodnie z powierzonym projektem, wytycznymi z brandbooka lub zaakceptowaną przez klienta fizyczną specyfikacją kolorystyczną i materiałową.
Realizacje malarskie w obiektach B2B
Spójna kolorystyka pozwala zachować zgodność fizycznej przestrzeni firmy z jej identyfikacją wizualną. WOOW Painting Expert ® wykonuje tradycyjne i natryskowe prace malarskie w obiektach komercyjnych, dostosowując technologię i harmonogram do specyfiki danego lokalu. Sprawdź ofertę dla firm w Warszawie i okolicach.
